Microsoft anunció el 23 de julio de 2026 el inicio de una prueba de streaming con publicidad para miembros del programa Xbox Insiders, que permite transmitir de forma gratuita títulos ya poseídos tras ver anuncios previos a cada sesión, sin modificar la experiencia de juego una vez iniciada la partida.
Durante el periodo de test, las sesiones están limitadas a una hora en dispositivos y regiones compatibles con Xbox Cloud Gaming, incluyendo consolas, PC, televisores, tablets y móviles vía xbox.com/play. Los anuncios se reproducen únicamente antes de comenzar a jugar y el acceso es opcional: quienes prefieran evitar publicidad pueden seguir usando suscripciones de pago o hardware local. La prueba cubre juegos comprados en la biblioteca personal y algunos free-to-play como Call of Duty: Warzone.
Para Microsoft, el experimento busca ampliar formas asequibles de jugar en hardware que los usuarios ya tienen, especialmente en mercados donde las consolas son menos accesibles. También ofrece a propietarios de Xbox One una vía para probar títulos pensados para Series X|S sin actualizar de inmediato su equipo.
La medida se enmarca en una tendencia más amplia de suscripciones con tier gratuito respaldado por anuncios, similar a lo visto en plataformas de video. Microsoft no confirmó si el modelo escalará más allá de Insiders ni cuánto durará la prueba, pero encaja con reportes previos sobre Project Lapland y la estrategia de expandir el catálogo transmitible de juegos adquiridos digitalmente.